Os impactos do grupo de pesquisa Consumo e Transformação Digital (CDT) na sociedade concentram-se em (a) propor contribuições científicas relevantes e que elas subsidiem tanto a gestão de marketing nas organizações quanto as políticas públicas para o mercado, em especial na proteção dos consumidores mais vulneráveis; e (b) capacitar com as melhores práticas mercadológicas e difundir técnicas e ferramentas de gestão de marcas, consumo e de serviços para acelerar novos formatos de negócios em mercados físicos e também digitais, tais como: redes sociais, e-commerce, marketing via dispositivos móveis, electronic marketplace e canais emergentes de comunicação eletrônica..